No final de 2024, integrei a equipe criativa responsável pela comunicação digital da campanha LATAM + Disney, desenvolvida para a primeira edição da D23 realizada na América Latina. A LATAM, como companhia aérea oficial do evento, buscava uma campanha que conectasse seu posicionamento institucional ao universo lúdico da Disney, promovendo oportunidades de viagem de maneira envolvente e comercialmente eficaz.
Atuei como um dos diretores de arte responsáveis pela execução e desdobramentos visuais da campanha, colaborando na criação e adaptação de peças publicitárias em diversos formatos e canais digitais. O trabalho exigia precisão na aplicação das diretrizes visuais de ambas as marcas, garantindo consistência estética, clareza de mensagem e performance nos diferentes contextos de veiculação.
Campanhas de mídias pagas ativadas em múltiplos canais e plataformas.
Criações de e-mail marketing segmentados para diferentes categorias de audiência.
O objetivo central da campanha era destacar a parceria entre LATAM e Disney, reforçando o portal latam.com como a melhor opção para compra de passagens, ingressos e pacotes completos de viagem para os parques temáticos Disney. Para isso, os materiais buscaram unir a linguagem promocional clara e estratégica da marca aérea ao encantamento do universo Disney — oferecendo aos fãs e visitantes da D23 diversas oportunidades de viagens ao mundo mágico de Walt Disney World, aprofundando suas experiências de forma memorável.
Por se tratar de uma campanha de grande visibilidade e complexidade, o projeto exigiu intensa colaboração entre os times criativos e comerciais envolvidos — incluindo a criação estratégica da Graphene by IPG, o marketing tático da LATAM e o time de cobranding da Disney Brasil. Além da grande variedade de formatos criativos e veiculações, foi fundamental realizar adaptações culturais e regionais que garantissem uma comunicação eficaz com o público brasileiro e latino-americano. Um desafio extra muito importante foi garantir o uso correto e consistente de cada personagem Disney em seus contextos narrativos, respeitando os guidelines identitários de cada um, dentro de uma mensagem comercial promocional.
Exemplos de banners especiais dedicados às páginas de LATAM.com
Conceito e Desenvolvimento Visual
Nos estágios iniciais, a campanha não contava com a identidade visual oficial da D23, e o foco estava em inserir os personagens Disney em contextos associados à LATAM Airlines como ponto de conexão entre as mensagens promocionais e o evento. Com o avanço do projeto, a comunicação evoluiu para um formato mais integrado e elegante, alinhando visualmente os dois universos — LATAM e Disney — de forma mais coesa e familiar ao público de ambas as marcas.
A participação da LATAM na D23 foi elogiada pela abordagem criativa e estratégica, destacando-se por ativações imersivas e espaços instagramáveis em seu estande, além de ações com influenciadores e a oferta de pacotes promocionais conectando destinos da companhia ao universo Disney. Essas iniciativas foram repercutidas por canais especializados como exemplo de inovação e de alinhamento preciso com o público-alvo.
AGÊNCIA: GRAPHENE BY IPG (MRM / WMCCANN)
Direção criativa: Paulo Zamora, Kika Mateos
Direção de arte: Victor Gonçalez, Beatriz Loureiro, Thomás Callas
Edição de vídeos: Beatriz Loureiro, Thomás Callas
Redação: Lidia Nepomuceno
Atendimento de contas: Jessica Teixeira
Direção criativa: Paulo Zamora, Kika Mateos
Direção de arte: Victor Gonçalez, Beatriz Loureiro, Thomás Callas
Edição de vídeos: Beatriz Loureiro, Thomás Callas
Redação: Lidia Nepomuceno
Atendimento de contas: Jessica Teixeira
