Após o reposicionamento da marca LATAM.com em 2023, o time de marketing da LATAM Brasil solicitou à equipe da Graphene uma revisão estratégica e criativa dos selos promocionais utilizados em suas campanhas ao longo do ano. A iniciativa envolveu tanto a criação de novos selos quanto a reformulação de logotipos já conhecidos do público, com o objetivo de alinhar visualmente toda a comunicação comercial da marca.
Novos selos
consistência visual e clareza de leitura
consistência visual e clareza de leitura
Para os selos inéditos, o desafio era criar elementos de rápida identificação, que mantivessem unidade visual com os anteriores, mas que também trouxessem frescor à linguagem promocional da marca. Era essencial garantir familiaridade, ao mesmo tempo em que a comunicação fosse direta e objetiva — desde a nomenclatura até o desenho dos selos.
A assinatura "LATAM.com" foi incorporada a todas as peças como reforço de marca e conversão. As cores da identidade visual foram reduzidas a duas principais, com leves variações tonais quando necessário, priorizando expressividade, legibilidade e harmonia.
Além disso, os selos precisavam funcionar em diversos contextos de aplicação: de posições de destaque a inserções mais secundárias, incluindo formatos extremamente reduzidos. A capacidade de leitura e reconhecimento em diferentes escalas foi um pilar fundamental nesse desenvolvimento.
Estudo de caso: 7 Horas de Ofertas
Para a campanha “Happy Hour LATAM”, foi necessário reformular totalmente o selo para torná-lo mais claro e direto em sua proposta. Assim surgiu “7 Horas de Ofertas” — um novo nome e identidade que comunicam com precisão o formato promocional da campanha.
A tipografia, elemento central do selo, foi revista com foco na simplicidade e equilíbrio. O número 7 foi colocado em destaque logo no início, enquanto a letra “o” da palavra “horas” foi transformada em um relógio estilizado, ilustrando o tempo de vigência da ação. O resultado é um selo funcional, compacto e visualmente expressivo, reduzido ao essencial para máxima eficácia.
Redesign de selos existentes
equilíbrio entre reconhecimento e atualização
equilíbrio entre reconhecimento e atualização
Para os selos que mantiveram seus nomes originais, a abordagem foi seletiva. Optou-se por alterações pontuais, preservando aqueles com reconhecimento mais amplo do público enquanto se otimizavam os aspectos técnicos e visuais para múltiplas aplicações.
Mega Promo: por ser um dos principais símbolos promocionais da marca e amplamente reconhecido, sofreu apenas ajustes sutis de alinhamento e simplificação de elementos gráficos.
Última Chamada e Ofertas que Passam Voando: receberam intervenções mais profundas na diagramação e hierarquia visual, agregando ícones e formas que contribuem para uma leitura dinâmica.
Destino do Mês: passou por uma reformulação mais ampla, embora não total. O selo ganhou flexibilidade ao incluir o nome do destino como variável, permitindo mais liberdade ao time de marketing na construção das ofertas e estratégias.
AGÊNCIA: GRAPHENE BY IPG (MRM / WMCCANN)
Direção criativa: Paulo Zamora, Kika Mateos
Design gráfico: Victor Gonçalez
Direção de arte: Fabián Uribe
Redação: Lidia Nepomuceno, Vinicius Noronha
Atendimento de contas: Jessica Teixeira, Luana Ribeiro
Gestão de contas: Leandro Nascimento
Direção criativa: Paulo Zamora, Kika Mateos
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Redação: Lidia Nepomuceno, Vinicius Noronha
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Gestão de contas: Leandro Nascimento
